山东分站
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曾获得赛富亚洲基金千万美元投资的**品电商VIP尊享网已经倒闭,网站已经无法打开。**品电商在过去的四年,从早期模仿海外模式到“中国式生存”,从一个资本追逐的热土沦落为现在众人唱衰的模式,经历了从高速发展到瞬间跌落的过山车式体验,现今呈现出两极分化的局面,业内甚至断言,本土**品电商将不复存在。
尊享网网站已无法打开
根据公开资料显示,尊享网2010年成立,2011年8月正式上线,由上海华尔盛世电子商务有限公司运营,定位于**品电商,提供**品、时尚潮服、美容护肤等产品。上线一个月后就获得软银赛富投资,成为史上*快拿到赛富投资的企业。
*初的销售数字非常漂亮,据媒体报道,赛富投资后的尊享网在上线4个月时间就创下了销售纪录,完成了部分同类网站一年的销售额。
**品质研究所所长周婷告诉记者,尊享网一开始抓住**用户定位是明智的。据了解,尊享网一开始就与银行、电信等**企业合作,寻求解决**奢品网购安全度和信任度之忧、银行私享便捷渠道线上线下活动等丰富资源。但后期尊享网患上了本土**品电商的通病。周婷研究认为,尊享网后期没有解决产品问题,“本土**品电商货源压力是无法解决的问题,很多企业只能转型或者倒闭。”
5月底,尊享网网站已经无法打开,电话无法接通,记者试图联系赛富亚洲投资基金*席合伙人阎焱,但其电话转接到公司,工作人员告诉记者,阎焱正在国外度假,不方便对此事做回应。
货源问题无法解决
中国的**品电商自2009年萌芽,在经历了这两年野蛮式增长后,2011年开始,众多**品电商出现资金链短缺、裁员瘦身、结构收缩等问题,整个行业进入洗牌期。
尽管中国的在线购物市场规模发展迅速,**品在线销售发展也很迅速,但是还有一些因素在阻碍中国**品在线销售的发展。货源问题、衍生假货泛滥的担忧、尊贵购物体验缺失、价格方面的制约等都是压在**品电商头上的大山。
周婷表示,国内大量消失的**品均面临货源压力,很多本土**品电商卖的是伪**品,如一些轻奢品牌等,此外营销压力巨大,毕竟想要获得流量就需要大量的营销,这是非常烧钱的环节,很多**品电商因此出现资金链断裂。
在中国内地,只有少部分品牌比如Armani、Cartier和Dunhill采用了直销的方式。而有报道称,中国内地有超过90%的**品销售没有得到品牌官方授权,即市面上流通的大部分**品并非正品,货源授权让消费者“望而却步”。
本土**品电商难存活
一边是爆发增长的统计报告数字,一边是不断关闭网站的哀鸣。“**品”这个频繁曝光的词在中国的线下与线上市场,有着冰火两重天的遭遇。
美国**品电商网站Gilt早期以会员制+折扣+**品牌经营模式成功后,迅速在我国国内掀起模仿热潮,走秀网、佳品网、第五大道、唯品会等网站顺势而生。但从2011年下半年开始,这些定位于**品电商的企业出现了欠薪事件和员工辞职、关停等重重阴影。
看似成功的国外模式,到国内却纷纷遭遇滑铁卢,究其原因,业内认为Gilt模式在中国难以复制。Gilt成立之初正值经济危机爆发,**品厂商挤压大量库存,这是Gilt成功的核心原因,而国内**品电商的货源仍然是无法解决的头等难题。
据了解,目前国内定位于**品网站的仅有第五大道、优众网以及转型为时尚百货的走秀网、银泰网等网站仍在支撑。其中,第五大道通过品牌商、代理商官方正式授权或从授权经销商处买断销售的方式运营;优众网坚持买手模式,商品为国外直接采购;走秀网则得到了著名品牌菲拉格慕的授权,但其售价和专柜价一致,业内认为这一模式仍难得到销售回报。
对于未来**品电商的发展方向,周婷认为,一是企业建立大平台电商,抓住**客流;其次是**品品牌自建电商。
