淄博小电商参与双十一热情锐减

10月21日，淄博一家经营牛仔服饰的电商仓库中，工作人员整理库存。记者 贾亮 张楠 摄影报道

每年的11月11日不仅是“光棍节”，也是淘宝等各大电商打折狂欢的日子。2012年11月11日0:00，“双十一”狂欢节大幕拉开，截至2012年11月12日0:00，“双十一”购物狂欢节以全网总销售额191亿元结束。2013年，“双十一”淘宝总销售额更是达到350.18亿元。

这样的热度如果持续不退，2014年“双十一”购物狂欢节似乎又有**新**之势。然而，近日，记者走访淄博本地淘宝电商了解到，相比往年，今年不少电商对“双十一”的热情也像这**的促销商品一样大打折扣,更有电商将“双十一”比喻为“行业毒药”，感叹“双十一”狂欢节是“赔本*吆喝”。

电商感叹热闹“双十一”销量未增加

10月21日下午，记者来到张店金晶大道一栋写字楼里，淄博一家经营牛仔服饰的电商公司的员工正在有条不紊地接单、查货、打包、装货。

推进主打款式的预热工作、向厂家催单以**货源充足、与电子销售平台建立联系、与物流公司签订协议……往年每到10月下旬就会出现的公司上下一起为“双十一”狂欢节冲刺的场景，在10月21日的采访中并没有出现。

“对于买家来说，‘双十一’是一场购物狂欢;但对于电商来说，这更像是一场‘烧*大战’。”10月21日，这家电商公司的负责人盛夏对“双十一”给出了这样的评价。顿了顿，盛夏又总结说，“双十一”是“看起来很美”的“行业毒药”。

盛夏解释，在他看来，在这场全民狂欢的购物盛宴中，有太多理由和诱惑吸引着电商们奋不顾身地加入“大战”，大家都想凑凑热闹。然而，短暂的狂欢过后，只有少数电商真正从中获利，而多数电商*终发现，自己没有*到*，甚至在赔*。

盛夏告诉记者，去年公司投入了六位数的资金加入到这场狂欢中，但从实际收益来看，效果并不理想。盛夏介绍，去年11月上半月的牛仔服饰销量下降非常严重，他们将原因归结为大家为了等待“双十一”的优惠而故意克制购买力。而当短暂的狂欢结束后，11月下半月的销量仍然受到了很大的冲击。“我们将‘双十一’当天的销量平摊到全月才发现，月均销量其实并没有增加多少。”盛夏说。　　 理性分析成本过高 顾客针对性不强

电商对“双十一”的热情大打折扣原因是多方面的，除了促销商品折扣力度大，压缩了利润空间外，很多专业电子平台推出了“***”、年终促销等优惠活动，在一定程度上分解了“双十一”的购买力。

“各大电商在‘双十一’活动中竞争非常激烈，在天猫花*做宣传吸引买家点击我们的页面，这个成本是很高的。另外，专门针对‘双十一’使用的一些工具，比如‘双十一’页面重新设计等成本也是必须考虑的。”盛夏坦言，正是上述种种因素促成了他对“双十一”态度的转变。

盛夏明确而坚定地表示,今年“双十一”公司不打算在天猫上“烧*”。目前,盛夏将更多的精力放在了淘宝客、蘑菇街等小型平台。这类电子平台虽然人气不如淘宝、天猫，但成本较小，且顾客针对性较强。

冷静应对小电商玩不起 干周边行业

“凑凑热闹”、“看上去很美”、“赔本*吆喝”……盛夏的种种表述说出了不少电商对“双十一”这场狂欢“爱恨交织”的复杂心声。

事实上，在淄博，当部分实力较为雄厚的电商对“双十一”的热情减退时，不少实力较弱的小电商已经主动从这场狂欢中抽身，转向与之相关的行业。

“对于我们这种小淘宝店来说，‘双十一’的‘烧*大战’我们玩不起。”10月22日上午，今年28岁、经营一家婴幼儿服装网店多年的张店市民刘娜(化名)这样对记者说。

2009年大学毕业后，刘娜回到家乡经营一家网上婴幼儿服装店，虽然规模不大，但经营情况还算不错。2013年，刘娜也凑了一回热闹，投入3万元参加了“双十一”购物狂欢节。从当时来看，“双十一”的促销效果确实不错。但她很清楚，以她的经济实力，参加“双十一”这种“烧*大战”的机会****。

转眼间，今年的“双十一”狂欢节就要到来，刘娜一边感叹“玩不起”，一边将目光转向了与“双十一”相关的物流行业。如今，除了正常经营网店，刘娜还做起了物流生意，负责为周围的淘宝店主代发货。