铤而走险的营销：让主流产品竞争

如今的营销可谓是千奇百怪，营销从模仿开始，会不会有不一样的收获呢?方便面领域的*头之一——统一企业，近来被爆出包装抄袭事件，遭到网友们的一致吐槽，使得统一企业继去年上半年财报亿元*亏、去年9月份高调发布**新品“革面”之后，再一次站在方便面行业的风尖浪口。

**产品不是救世主

去年8月上旬统一发布2014年上半年财报时，在公布上亿元净亏损数字的同时，统一也释放出了要走差异化、价值竞争和**路线的信息。业内普遍认为，这是一步险棋，同时也是无奈之举。如果继续按照原有的竞争态势发展，在整个行业处于发展停滞的大环境下，统一只会加剧亏损，而没有任何取胜的机会。

统一企业(中国)总经理侯荣隆曾表示：“方便面行业拐点在两年前就已形成，2014年是第二年连续出现负增长。自9月停止价格竞争，统一将打注重产品价值的发展战。”除此之外，统一的高层**也多次在各种场合下公开表示：方便面行业产品将呈现**化趋势。

去年9月23日，统一高调发布了其打价值竞争旗号、走**化路线的新品“革面”，这款产品无论是在外观包装上还是宣传方式上，都非常引人注目，一方面是其大胆而接地气的文案形式，比较容易被年轻的互联网原住民所接受，另一方面则是其革命口号式的宣传方式，容易引发中老年人群的反感。

去年11月初，继“革面”高调上市之后，统一再次踏上**方便面之路，这一次他们步子迈得更大：统一在云贵地区发出了“**榜”方便面的信息，定价在10元以上。实际上，统一曾经在2008年**会前后推出过**榜系列方便面产品，但随后不久就销声匿迹。看起来，这款高定位的统一**榜方便面，更像是对**概念的迎合。

从表面上来看，**化产品将成为统一打翻身仗的*好机会。但实际上呢?**方便面产品所占据的市场份额相当小，仅仅是走**路线根本无法起到扭转乾坤的作用。

主流产品永远是必争之地

从多年来的市场统计数据来看，高价格方便面仍然是小众产品，在整体市场份额的比例仅有1%左右。统一革面的推出，在去年9月份有一个比较集中的声量，随后就近乎销声匿迹，热度急剧下降。这一方面是**产品本身的局限性，同时也是“革面”产品自身创新力度的不足所致。