品牌管理之第三个时代正式上线

在我们生活中常常看到很多品牌以广告的形式在传播，从传统广告公司转变成品牌公司就预示着，谈品牌不能只是在广告层面谈，要在市场层面谈。如今，站在市场层面谈，似乎也不够了。谈品牌，还必须开始站在商业层面谈。

以前的商业，企业的*主要哪来?消费者、银行中来。现在呢?消费者、投资者中来。

所以，商业必须面对两个层面的消费者。投资者就是第二层面的消费者。

那么，商业看中企业的是什么?以前是市场份额。做的越大，银行贷款能力越强。现在呢?市场份额只是其一，还要看净利润。

所以，拥有这两个层面的消费者就导致企业必须做到：一、争取做更大的市场;二、快速接合商业的变革。而争取做更大的市场，就要求企业做到，企业规模与消费者心智并进。

也就是，做到三个**：规模**、心智**、变局**。

规模**。**个“打”——打败：

商场如战场，市场永远是打出来的，不是说出来的。一个小企业在市场中的发言权永远是不存在的。试想，哇哈哈如此大企业，旗下的品牌，众多的模仿其他企业的。譬如，营养快线一举将妙恋这个**者打败。造就百亿的大市场。海尔，很多企业在批驳他的品牌延伸，赞许格力。但是，试想海尔的那个时代，迎合着国家鼓动兼并的浪潮，从而走向**化。如今，确实格力在品牌、利润等方面做的比海尔强。但是，谁又敢小觑海尔这样的大战舰在某个时机点将格力打败。

商业永远是大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米的。因此，企业必须在思考变局中不断将自己做大做强，而不是害怕某种未知的禁忌停步不前。只有不断做大做强中，才有可能具备实力打败其他竞争企业。

心智**。第二个“打”——打造：

品牌是属于市场的，市场则是属于消费者的。市场是打出来的，消费者则是说动的!因此，将品牌打造成为消费者心智中的**品牌是不变的真理。只要消费者认为这个品牌是好的，就可以挤兑出其他竞争品牌。

但是，永远记住，心智**不代表不能品牌延伸，这是必须明白心智必须与市场进行结合的道理。市场上将竞争对手打败，就决定着品牌难以成为心智中的**。