户外品牌寻找定位 品牌塑造是长期工程

我国户外运动逐步进入由小众群体向普通大众人群加速扩展阶段，同时呈现出不断分化、百花齐放的趋势：**继续发力走向定制户外，中低端加速成长融入休闲健身。

与之呼应，户外用品市场开始从**延伸到时尚、从专业探险延伸到大众休闲、从粗放发展走向品质升级。户外生产企业、零售企业，在经历了高速发展期后也深刻意识到，要想在竞争环境中立于不败之地，在完善制造能力、规模化经营的同时，为了寻找差异化定位，企业把更多的目光放在品牌定位的打造上，不断进行品牌升级。

户外休闲观察家梁强指出，品牌是户外企业无形资产的总和。户外品牌的实质是户外产品与服务定位的差异化，由产品形象和内涵交叠形成，这种差异化要求定位清晰、形象鲜明，建立在满足客户需要的基础上。要把品牌做大做好，必须在产品质量、设计、适用性等方面下工夫。面对国外品牌的竞争压力，本土品牌只有通过不断的技术**才能在新兴的国内市场获得生存，而对于整个行业来说，本土品牌的树立对民族认同感是一种支持。但客观地讲，品牌打造其实是企业发展中*大的难点，品牌塑造应是战略行为，是一项长期的系统工程，需要规划和长期的坚持。

就近处看，媒体开始指出户外出现“潮牌”，业内也开始讨论户外快时尚定位该如何走。其实无论是快时尚品牌还是户外潮牌不过是在大户外的理念下，来瓜分户外这块蛋糕，归根到底不能求快，功能性和时尚舒适性兼顾才是其能**立足的根本。除此之外，如何将快时尚和潮牌的概念以一种有血有肉的方式呈现消费者，并且做到鲜活有特色，将是*大的考验。