刘强东夫妇先后加持 未来如何玩转新茶饮？

新茶饮江湖风云诡谲，产品理念迭代比苹果出新机都快。越来越多茶品牌拔地而起，茶饮市场已从蓝海市场转变为红海市场，而且，几乎每个品牌都说自己的目标是打造出“茶界星巴克”。

进入公众视野至今，因味茶 频繁被提及的关键字是“章泽天”、“刘强东”、“京东”……除却这些“光环”加持之外，跟其他新茶饮品牌竞争，因味茶的创新能力如何体现?品牌有何软实力和商业价值?对标星巴克，其底气何在?

新零售场景应用

**茶饮店“可见即可售”的零售模式

因味茶自诞生以来就带有互联网基因，因味茶品牌的原叶茶、袋泡茶以及各种茶具，在通过inWeAPP与京东和天猫商城售卖。

2014年公司成立伊始，因味茶注册了“可见可售”商标，且实现线上与线下联动。店里专职买手精选各类设计师产品，顾客可以进行体验式消费，眼前所见均可通过扫码购买，轻轻松松把生活方式带回家。此外，从2016年6月开始，因味茶开始拓展电商业务。

因味茶创始人兼CEO的缪钦表示，因味茶与其说是茶店，更像是生活空间。“ 重要的是我们希望借助这些，传递一种轻松时尚有个性的生活方式和态度。”

生活和社交场景的营造，是因味茶*有的。无论是线上线下的运营模式，还是“可见即可售”零售模式，都是希望能够给顾客提供定制化的点对点服务。为此，品牌单*开发一款app。而且尽量把app设计得简洁又轻体量，并且从不强制顾客下载，只是将更多优惠券注入线上以吸引顾客使用。截至2016年9月，因味茶的app用户已有3.6至3.7万用户。