山东卫视新定位“情义山东 公平中国”

2011-09-09来源 : 互联网

      关于“情义山东

  “情深似海,义重如山”是山东卫视原先的文化定位,由“情深似大海,义重如泰山”演变而来;旨在通过电视媒体,“用情来传达对观众的态度,以义来显示对社会的责任。”

  春秋时期,孔圣人就说:“克己复礼为仁”、“仁者爱人”。此处所言的“仁”,即是讲“情”,也就是人与人之间的关系;而对于社会关系,则主张“己所不欲,勿施于人”,也即讲“义”。如今,这一名言已经被悬挂于***总部大厦,并被写进了法国的宪法。由此观之,这两点亦切合当今社会所提倡的“科学发展,和谐社会”;只要做到了“情”和“义”,则无论人与人还是人与社会就都“和谐”了。

  需要说明的是,有关“情义山东”的解释,之前山东卫视已经做过比较详尽的诠释,在此暂不赘述,只着重谈“公平中国”。

  关于“公平中国”

  ***总书记在今年的七一讲话中明确提出了要逐步建立以权利公平、机会公平、规则公平、分配公平为主要内容的社会公平**体系。***总理也曾说:“社会公平正义,是社会稳定的基础。我认为,公平正义比太阳还要有光辉。”谈到此,山东卫视闫爱华总监认为:社会公平已经是当前中国社会发展绕不开的命题,山东卫视将“公平中国”作为自身定位,只不过是一家有社会责任感的媒体的自觉担当。

  两千多年前,孟夫子曾有言曰:“得**有道,得其民,斯得**矣。得其民有道,得其心,斯得民矣。得其心有道,所欲与之聚之,所恶勿施尔也。”简而言之即“得民心者得**”。由是观之,此言亦适用于当今社会。问题是,我们该如何“得民心”呢?

  有道是“用情致和谐,用理致公平;二者执一不可,也缺一不可”。山东卫视以“情义山东,公平中国”为推介语,*先体现的是它的“情义”和“公平”的传播理念,而这一理念又从一个侧面反映出当今“民心”之所需。

  百姓看电视*先是取得信息,而年轻一代取得信息的渠道很多,所以电视的“新闻信息功能”有所减弱,而娱乐功能则被提到了前面。于是,自新世纪初开始,以走娱乐化道路冲出的湖南台迅速走到了中国电视的*前头。而随着人们精神消费需求层次的不断提高和社会变迁的加剧,与娱乐相关的趣味竞技、平民选秀、情感相亲类节目开始*爆。从收视的角度来讲,“娱乐”仍然是以后相当长的一段时间里电视节目的一个卖点,但娱乐不是**;人们看电视不会仅仅停留于“娱乐”,而在于在此基础上的公平正义。

  正是基于这个考虑,山东卫视在原有“情义”定位的基础上,提出“公平中国”的概念,一方面体现出媒体传播公道、勇敢担当的品格个性,在“娱乐至上”的风气之外,鲜明地守护民众的殷殷希望;此举既彰显出山东卫视的品格与价值,又传播着社会的光明与期待。因此在品牌形象的整体建构中,需要传递出“人心公则如烛,四方上下,无所不照(明?薛宣语)”的气势,以理直气壮的强劲表达,形成*具特色的市场效应。

  古今中外,很多人都对“公平”和“公正”理念做出了很好的诠释。何谓公平?怎样做到公平?社会公平会有什么结果呢?以下是他们的解释,在此仅举几例:

  公者无私之谓也,平者无偏之谓也(清·何启)

  公与平者,即国之基址也(清·何启)

  平出于公,公出于道〈吕氏春秋〉

  正直者,顺道而行,顺理而言,公平无私(汉·韩婴)

  理国要道,在于公平正直(唐·吴兢)

  持心如衡,以理为平(明·刘基)

  平而后清,清而后明(宋·司马光)

  公正是赏罚公明者的美德(亚里士多德)

  公其心,万善出(明·方孝孺)

  哪里有正义,哪里就是圣地。(培根)

  人心公则如烛,四方上下,无所不照(明?薛宣)

  公则四通八达,私则一偏而隅(明?薛宣)

  举事以为人者,众助之;举事以自为者,众去之〈淮南子〉

  一公则万事通,一私则万事闲〈袁子正论〉

  人生而平等,无尊卑贵贱之分。然由于长期历史和社会原因,公平正义成了人们的一种*高理想追求。“爱人止于敬,处事持其平”,“处事应物,唯无私心者,乃当于理,而得其平。”无论自然、社会还是艺术,对称都是公平、和谐和美的一个基础;由此,我们所理解的公平,*先是一种“和谐”。 从“情深似海,义重如山”到“情义山东,公平中国”,有宽泛的社会基础,亦有浓郁的百姓情怀;有迫切的发展要求,亦有强劲的时代责任。

  泰山自这里崛起,所以山东有泰山的豪情;孔孟在这里诞生,所以山东人尤其讲忠孝节义。同样,大海的广阔无垠培养了山东人宽广博大的胸怀。山东是九曲黄河的入海口,因此山东卫视的LOGO蜿蜒起伏就象九曲黄河一样,体现了浓郁的地域特色;同时也是山东*字母“S”的变形体,另外草书中人们也习惯将“山”字 写成“S”形。该标志如同彩带一样传递着山东人民豪情似*、正义无私的品格个性。而综合考虑,山东卫视不仅仅停留于“情”和“义”上,而是更“有所为”,即在社会责任方面更应向前一步,于是提出“公平中国”的概念,以呼应“情义山东”的初期文化定位。如果说“情义山东”是山东卫视的外在气质,那么“公平中国”则是山东卫视的内在灵魂。

  如今,社会公平已成为一个重要的大命题。著名学者李泽厚在十几年钱在论述中国现代化进程的阶段时谈到,“*先是经济发展,然后是个人自由,第三个阶段要致力于社会公平。”经过几十年的改革开放,中国的经济发展已经取得了举世瞩目的成果,我们每一个人也都有了更多求学、择业、迁徙等很多层面上的自由。现在国人越来越关注社会的公平,也许有些人会觉得,真正的社会公平还很遥远,是将来时。但作为一个有担当的媒体,山东卫视从现在开始去推进它。从这个意义上讲,“公平中国”也是现在进行时。而且,我们目前提倡的和谐社会建设,也只有建立在公平正义的基础上,才是真正的和谐。

  “公平中国”的定位,体现了山东卫视未来舆论传播的方向,也符合了中国未来社会发展的潮流。与湖南卫视的“快乐中国”、江苏卫视的“幸福中国”成为其鲜明的媒体符号一样,“公平中国”同样也将成为山东卫视的频道理念,渗透到频道的各个层面。


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