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因为足球，恒大许家印再度成为头条人物，而这次站在许家印身边的另一个主角是阿里巴巴董事局主席马云。
6月5日，恒大集团与阿里巴巴集团召开足球战略合作签约仪式，宣布阿里巴巴12亿元入股广州恒大足球俱乐部，与恒大分别拥有增资扩股后俱乐部的50%股权。
对于足球，马云自称外行人，但相信“足球需要搅局者”，而投资恒大是基于阿里巴巴与****合作的战略，在他看来，12亿元还“真便宜了”。
力邀马云加入足球的许家印也在发布会上公布了恒大足球俱乐部的**目标——上市，“如果具备条件，我们就申请上市。”多了合作伙伴的分担和助力外，恒大足球未来还将面向更多投资者。
正在布局多元业务的恒大集团，在足球投资上达成了互联网和房地产企业在运动产业中的跨界合作，许**此次成功的“混搭”生意经或许也将成为其多元业务未来的发展路径。
许家印拉来了马大侠
5日上午11时11分，恒大集团宣布足球俱乐部*次引入投资者阿里巴巴。身穿橙色POLO短袖的马云与蓝色衬衫搭配休闲裤的许家印笑容满面登上台，旁证双方高管签下合作协议。
面对台下300多家媒体，许家印和马云神色轻松，侃侃而谈。提及合作始末，马云笑称自己是被“忽悠”而来。用许马二人的话，这场合作源于一年前许**的力邀、承自马云的兴趣，并*终以酒桌相会后一通15分钟的电话落定。
“我们在15分钟内，电话里面就谈定了。我回到公司，公司正在开会，我进去说就5分钟打断一下，我说希望公司能够投资快乐”，马云强调快乐是投资足球的出发点，但理念显然不会是商业投资的决定因素，马云称其更看重的是恒大俱乐部在当下中国足球中的意义和资源。
“为什么要投资恒大，根据阿里巴巴一贯的想法，我们要不自己做**，要不打败**，要不和**的人合作，因此今天很荣幸跟中国足球现在的**名合作。”
阿里巴巴加入后与恒大各持俱乐部50%的股权，但这并非许家印对恒大足球的*终规划，上市才是恒大足球发展战略的目标。
“下一步公司计划再增资扩股40%，引进20个战略合作伙伴，一家2%”，许家印表示，具备条件时，恒大足球俱乐部将申请上市。
15分钟决策，一拍即合。恒大与阿里巴巴合作的背后是许家印持续一年多的“忽悠”与50:50的微妙股权设置。
仅从合作来看，恒大的足球生意当下已经实现了商业模式的创新，大手笔地砸*投资、在手持亚冠的*佳包装时期引入战略合作求得资金、风险的缓冲和更大的发展空间。
许**成功拉来了马大侠，促成了互联网和房地产业企业在体育业中的跨界合作，相似的可能未来是否还会出现在正布局多元化产业领域的恒大身上?或许，足球俱乐部的合作就将成为恒大走多元化发展地产“混搭”生意的范本。
恒大地产“混搭”生意经
解读恒大足球与阿里巴巴的合作之前，还得先算算许**的投入与回报。2010年3月1日，恒大集团以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权，更名为广州恒大足球俱乐部。
此后恒大先后付出共计2136万美元转会费引入孔卡、埃尔克森、穆里奇三名世界级外援，并在2012年5月以1000万欧元天价年薪聘请里皮执教。而去年恒大夺得亚冠冠军，*终奖金达到1.63亿元，加上中超联赛和足协杯累计的奖金，恒大足球2013年仅在奖金上的支出就可达2亿元。
据不完全统计，至今恒大对足球的投入已超过30亿元，但其利润在投资面前显然不成比例。据《中超联赛商业价值报告》显示，在有亚冠冠军光环加持的2013年，广州恒大的盈利也仅为8590万元。公认“烧*”的足球投资对资金要求颇高。
尽管恒大强调阿里巴巴12亿元入股资金是注入恒大足球俱乐部，集团不拿一分*。但合作方的加入，显然可以减轻过往恒大一力独担的资金压力。长远地看，上市的方向也是恒大足球打开市场投资渠道的谋求。
而大手笔地砸*投资、在*佳包装时期寻求转身空间，过去恒大足球的发展轨迹现在也体现在恒大其多元化业务发展轨道中。
从亚冠面市以来，恒大对旗下冰泉的投入与宣传力度不亚于当年的足球，另设恒大矿泉水集团、发动大面积广告及公关攻势，包括在此次与阿里巴巴合作签约发布会上，也让马云为之代言了一回。
在文化产业中看似低调的恒大音乐公司同样也有其计划。有熟悉恒大的人士不久前向观点地产新媒体透露，上市也是恒大音乐的目标，恒大集团已有高管正在为之奔走。
当然，在讨论恒大上述多元化业务时必不能忽略品牌效应。业内普遍共识的是，恒大通过投资足球提升品牌效应、打通了潜在关系和资源，无形地为地产主业提供了资产价值。
但归根结底，恒大缔造多元化集团的基奠和资本核心来源仍是地产业务，用赔*赚吆喝的生意撬动品牌效应有其限定性价比，且不提当前中国房地产市场和恒大集团都可能即将面临着的市场分化与调整的压力。
或许，许**玩转“混搭”生意的关键就在于在协同发挥多元化发展反哺地产之日，能够在效益*大化同时寻求转身以达到回报与投入的利益高点。
