高端白酒悄然降价　销量仍不乐观

自去年以来，白酒行业上下游就进入持续“冬天”，降价似乎也成为高端白酒转型的唯一出路。近日，频频传出高端白酒降价消息，随后记者走访省城多家商超获悉，几款五粮液系列酒已打出“买一赠一”促销活动，虽然中高档白酒价格持续下跌，但部分白酒降价近半依旧无人问津，销量仍不是很乐观。

近期，五粮液最大经销商银基集团公告称，公司45度及68度五粮液酒的供货价格小调至2011年9月前的价格，相信将为公司提升毛利率带来积极影响。

记者走访多家商店和大型超市，发现高档白酒尤其是白酒中的“贵族”茅台也放低了身价，走“亲民”路线，53度飞天茅台的标价仅为699元，价格比去年同期下降了不少。除了茅台酒的价格下跌外，其他品牌的中高档白酒也是“身价”骤降。在位于文化东路一家大型超市酒水专区内，让利促销活动标牌几乎覆盖整个专区，“买一赠一”成为多个品牌的打折方式。

该专区销售人员告诉记者，高档白酒最近一直在搞活动，茅台、五粮液降价幅度最厉害，但是销量并不是很好，以前能卖三箱的高档酒，现在最多也就只能卖一箱。“不是只有茅台、五粮液降价，大多数中高档白酒都在降价，这些酒降价了也不会有人买，现在销量最好的是中低端的白酒，一些100元左右的白酒销量是最好的。”该销售人员补充道，“高档白酒销量下降，一方面和现在的消费季节有关，另一方面也跟市场行业调整有关。”

除此之外，白酒行业竞争压力还来自线上互联网电商的冲击。记者从京东网上看到，目前京东自营的45度、68度五粮液售价分别为499元/瓶、608元/瓶，远低于银基公告中所要求的最新市场终端指导价，同时，五粮液55度739元/瓶还推出“下单立减130元”活动，白酒行业竞争日趋激烈。

经历了近3年行业调整，白酒行业似乎仍未走出低谷，伴随酒企上市公司纷纷发布半年业绩预警，多为净利润下降甚至亏损。