山东省话剧院多措并举激活儿童剧市场

由山东省财政厅、民政厅、文化厅及省话剧院合作推出的“播撒爱心、欢乐成长——儿童剧走进儿童福利院”活动于7月21日在潍坊启动。此项活动将在全省17地市陆续开展，历时一个半月。

儿童亲子剧是山东省话剧院的品牌项目。近年来，在坚持文艺下乡、公益演出活动外，省话儿童剧还凭借商演运作、网点式推广等模式，发展成为行业内普遍关注的一种演出现象。

公益下乡受热捧

7月21日，由山东省话剧院院长助理邓鸣带领的队伍刚抵达潍坊市儿童福利院，就开始了试音、装台、走位。在一个上午连续演出《木偶奇遇记》和《小红帽》两场剧目，对于演员来说，无异于打一场硬仗。项目负责人李奇笑称，团队早已积累了战斗经验：“有几次到基层，观众围在我们周围，中间的一块空地就是临时舞台。演员们一般提前在住处做好化妆、换装等准备。”

“起初，因为下乡演出时见孩子们对剧目有需求，产生了把儿童剧送下乡的想法。”据李奇介绍，山东省话剧院送儿童剧到福利院的活动已坚持了4年，其间，《小红帽》、《海的女儿》、《白雪公主》等8部剧目已在全省17地市的儿童福利院巡演了百余场。

与常规演出略有不同的是，在儿童福利院，针对孩子们的特殊情况，剧目中原有的一些台词或互动形式进行了重新编排，如《小红帽》里经常引来爆笑效果的那句“一岁没了爹，二岁没了妈，从小没喝过娃哈哈”就被删除;而一些形体操，也被改成只保留了上半身肢体活动的互动。

“尽管有的孩子不能以健全的肢体加入我们，不能以正常的逻辑理解故事，但他们看到演出时的兴奋表情，始终留在我们的记忆里。”李奇说，因为业务上的往来，也促成了演员与孩子的结对帮扶。

剧场商演势头旺

7月26日，笔者走进山东省话剧院小剧场，300人的座位已坐满九成，一场儿童剧《爱丽丝梦游仙境》即将开场。“周末的亲子剧场需求太旺，常态演出必须要有保障，所以我们到福利院的巡演分成鲁南、鲁北等不同片区，以一周为期，到了周末再返回济南。”李奇说。

在开场的互动中，一个小姑娘频频举起小手，仍没有抢到才艺展示的机会，坐在旁边的妈妈鼓励她下次再试。“从4岁到12岁，这里的儿童剧我看了8年了”，剧场里也有随亲子剧一起长大的老观众，形式多样的剧目早成了他们的童年回忆。而随着剧情展开，演员带着小朋友遨游、畅想，或跳起五官操，或认一组英文单词，逗趣的表演与热闹的互动总能乐翻全场。

“不管在剧场还是到基层，我们都注重创意、体验、寓教于乐，保证演出水准不打折扣。”李奇告诉笔者，除走进福利院的公益演出及政府买单的送戏下乡外，亲子剧的对外商演也一直坚持惠民票价，最高为40元一场。“低票价等于向更多孩子放开了门槛。现在，每次演出都增加一成的新观众，我们的观众队伍就这样慢慢地积累了起来。”李奇说。

网点运作活力足

“八年磨一剑打造了亲子剧场的品牌，现在我们更重视这个项目的良性、持续运作。”李奇介绍，在公益活动、文化下乡外，省话儿童剧的商演网点也已扩展到广饶、肥城、垦利等县市。“亲民票价的商业演出亦是实施文化惠民、让百姓获得实惠的办法。”李奇说。

另外，省话儿童剧项目还与地方院团互动与共建，通过输出创意、提供辅导等具体办法，让一部分剧目落户地方。今年4月，依托潍坊市广电儿童剧场等演出机构与场所，省话在地方的首家亲子剧场已正式运营。

“剧目落地后，由本土团队完成演出与宣传，省话剧院只输出创意与亲子剧场这块招牌。”在李奇看来，这是一项互惠双赢的举措，一方面促进了当地市场与演员的培育，另一方面，也增进了亲子剧场的知名度。

思路变，天地宽。“运用市场方法进行项目运作，我们在摸索一条适合自己的路。”李奇坦言，千变万变的探索，目的在于让更多观众享受到亲子剧带来的欢乐。