阿迪达斯大中华区二季度销售增长11%

阿迪达斯昨日公布其*新季度业绩，今年二季度，按汇率不变的情况计算，阿迪达斯在大中华区市场获得两位数增长。

据《**财经日报》讯  记者根据官方提供的数据匡算，以欧元计算，今年二季度，阿迪达斯在大中华区实现销售额3.87亿欧元，去年同期为3.72亿欧元，同比增长约4%，但以汇率不变的情况来看，销售收入增长11%。

今年上半年，阿迪达斯大中华区实现销售收入8.08亿欧元，以欧元计算，同比增长3%，按汇率不变测算，同比增长8%。阿迪达斯集团上半年实现销售额69.98亿欧元，去年同期为71.34亿欧元，同比下滑2%。

阿迪达斯集团此前已经宣布由于业绩增长幅度不如预期，2010年制定的五年增长目标无法实现，将顺延实施。

按照阿迪达斯的五年增长目标，2010年至2015年，在2010年的基础上，阿迪达斯集团2015年的销售额(撇除汇率因素)增长45%~50%，每年以高个位数的幅度增长。实际上今年上半年，以欧元计算，阿迪达斯集团销售额不增反减，按汇率不变的情况，销售额也仅增长5%，高个位数增长目标已经落空。

不过中国市场的业绩表现一枝*秀。2010年，阿迪达斯大中华区销售额约10亿欧元，到2013年，销售额达到16.55亿欧元，与2010年相比，增长约66%，已经提前实现阿迪达斯集团制定的到2015年增长50%的目标。

对于*新的季度业绩，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)表示：“这是非常强劲的财务业绩，我们的两位数增长再次证明了我们在这一市场上的品牌统*地位。2014世界杯赛事的大获成功，再次证明阿迪达斯是当之无愧的足球**品牌。在‘通往2015之路’大中华区战略指引下，我们从竞争对手身上争得了更多市场份额，在塑造品牌、加强所有关键品类中的地位、扩大零售覆盖面方面取得了重大成就。展望2014年下半年，我们将在现有成功的基础上继续向前迈进，*终实现我们‘通往2015之路’的战略目标。”

此前，中国本土运动品牌安踏体育(02020.HK)公布了半年报，收入和利润实现了20%以上的增长。*立观察人士马岗对《**财经日报》记者表示，中国运动用品市场在2008年以后，出现了销售渠道高速扩张、库存难以消化的局面，经过这几年的大规模关店和清库存，市场供求关系已经逐渐**平衡，幸存下来的企业和经销商，在理想的情况下，有可能获得比较大的业绩增长。