2014财年COACH营收和利润双跌 中国区保持25%高增长

受北美本土市场低迷的影响，正在转型中的美国*大知名手袋制造商COACH在截至2014年6月28日止的财年收入和利润大幅下跌，但是中国市场却一枝*秀，保持了25%左右的高增长，并且销售额历史性突破5亿美元。

COACH昨日*新发布的年报显示，其2014财年全年，收入下跌5.3%，从上年同期的50.754亿美元跌至48.062亿美元，固定汇率下跌幅3%;撇除重组及其他费用净利润录得8.696亿美元，较上年同期10.670亿美元大跌18.7%，每股收益录得3.10美元，较上年同期3.73美元下跌16.9%。该财年净利润实际为7.813亿美元，较上年同期10.344亿美元下跌24.2%，每股收益实际录得2.79美元，较上年同期3.61美元下跌22.7%。

从区域来看，2014财年，COACH北美销售下跌11%，从上年同期的34.8亿美元跌至31.0亿美元，其中直营渠道销售下跌10%，同店销售跌幅15%。

**市场全年销售上涨6%至16.4亿美元，上年同期为15.6亿美元，固定汇率下则有12%的双位数增长，特别是中国市场一枝*秀，全年销售增长25%至5.45亿美元，同店销售双位数增长，日本市场固定汇率下跌幅14%持续低迷。

“COACH在中国市场的表现要好于其他**消费品和**品。”一位**品业内人士对《**财经日报》记者表示。相比而言，LVMH集团*新发布的二季报显示，中国市场需求下降导致增长放缓。法国开云集团的*新上半年财报也显示，中国和俄罗斯消费者的需求下降，加之**货币汇率持续波动，集团**水平的下降。

不过从COACH上财年整体利润来看，撇除重组及其他费用，COACH净利润录得1.636亿美元，较上年同期2.539亿美元大跌35.4%，每股收益0.59美元较上年同期0.89美元大跌33.7%，不过仍超分析平均预期的0.53美元。

COACH首席执行官Victor Luis 表示，“由于北美市场手袋和配件产品销售低迷，四季度让全年保持挑战，不过亦有许多成就，比如中国市场销售突破5亿美元、以及男装相关产品销售突破7亿美元。”

他表示，2014年集团*重要的是进行了品牌概念转换，包括邀请2013年9月邀请Stuart Vevers 担任创意总监，以及2014年在纽约时装周上进行发布。

而在此前的分析师和投资者大会上，COACH曾预警在截至2015年6月的2015财政年度内，占集团70%业务的北美地区销售会持续大幅萎缩，因此宣布开展关闭70间北美门店的计划，此后有表示将裁减超过150名员工。

业绩不振导致COACH股价大跌，今年以来至6月底，COACH股价下跌了39%。巴黎HEC商学院MBA项目**品营销和战略教授的Vincent Bastien对《**财经日报》记者表示，“**品战略给了品牌很高的价值，这也体现在股价上。随着人们意识到你并不是(或者不再是)一个**品品牌，股价下跌就会十分剧烈。这正是现在COACH正在经历的情况。”