过往100天，聊城晚报华丽蜕变

举行。在炎炎夏日，这样的幸运大礼俨然是为晚报的广大读者朋友送上的一份夏日清凉。

在兴高采烈来领奖的中奖读者之中，很多人可能并没有意识到，7月27日的这次开奖，实际上是聊城晚报“买晚报 献爱心 中大奖”有奖阅读活动开展100天之后的第18次开奖。时光如白驹过隙，有奖阅读活动伴随着广大读者的关爱和支持，悄然度过了100天。，而聊城晚报，作为一份服务百姓、贴近民生的都市类报纸，也在这100天之中，一步一个脚印地完成着自己的华丽蜕变。

100天，读者享受着阅读的快乐

开展了100天的有奖阅读活动，对于读者来说意味着什么?对于这个问题，想必读者自己的回答会是*好的答案。

时间转回到5月9日下午，家住开发区的孙女士在丈夫李先生的陪同下，来到东昌东路105号聊城报业传媒集团五楼聊城晚报财务科，高兴地领走千元奖金，并在幸运读者签名处写上了自己的名字。

“我感觉自己太幸运了，没想到中了千元大奖。”孙女士笑容满面地说，当天上午在报纸上看到自己中了一等奖，心里非常激动。为了确认自己真的中了奖，她还特意拨打了兑奖预约电话进行确认。

孙女士今年27岁，在开发区一家单位上班，如今有孕在身，快要当妈妈了。她笑着表示，准备用这1000一千元奖金买些儿童衣服和玩具，作为送给孩子的礼物。

孙女士从心底涌出的那份喜悦，实际上只是聊城晚报众多获奖读者感受的一个缩影。从4月16日有奖阅读活动开展之日起，众多读者忽然发现，通过零售途径购买一份聊城晚报，不仅能从中了解到水城发生的新鲜事，还能以此奉献一份爱心，并有望收获一份大奖。

阅读使人明智，阅读使人快乐，在这100天中，众多关心晚报发展的忠实读者切实感受到了这一点。来自活动组委会的一份粗略统计显示，从有奖阅读活动*期到活动第9期*次升级之前，各类奖项颁发数量达到1万多个，发出去的奖励金额达到107000多元。仅读者领取的千元大奖就达到40多个。而从有奖阅读活动*次升级以来，发放的各类奖项数量达到7600多个，发出去的奖励金额达到154000多元，仅读者领取的价值3000多元的一等奖数量就达到20多个。

100天，活动两升级晚报华丽蜕变

4月16日，聊城晚报在全国第五家引进“嵌入式可变数字融合”**印刷技术之后的有奖阅读活动正式展开，这样的一种印刷技术，在每份报纸上能印制不重复的条形码或数字，可以看作是报纸的“身份证号”，使得每份报纸都*一无二。

*期就开出6个一等奖，奖金各1000元;40个二等奖，奖金各100元;2000个三等奖，奖金各5元。在4月19日晚举行的盛大颁奖仪式上，在香江做小生意的市民张女士作为一等奖获得者现场领奖，从聊城报业传媒集团党委书记、总编辑高文举手中接过了1000元的奖金。

此后，聊城晚报的开奖活动如*如荼，千元大奖不断中出，每次的开奖过程都牵动了众多读者的心。拿到大奖的读者纷纷以各种形式表达着自己的喜悦，而聊城晚报，也以这种形式与读者更加紧密地互动。不少读者领奖时动情地讲述着与晚报的缘分，也表达了对晚报发展的殷切期待。在这些读者的关爱和期待中。聊城晚报也在不断调整着自己的办报风格，想读者之所想，力争为读者提供更加贴心的新闻大餐。

此外，因为有着这种先进的印刷技术，不少市民和商家还借此实现了报纸的“私人定制”：有小朋友在过生日时，收到了父母定制的个性化祝福报纸;有新人在结婚时，向来宾赠送了印有特殊祝福的有奖报纸;更有商家在举行活动时，向广大顾客送上了特殊定制的贴心新闻礼包……

不仅如此，鉴于报纸零售量不断刷新纪录，在广大读者的关爱之下，从第9期开始，有奖阅读活动进行了*次升级，**每天都有大奖产生，一等奖由千元大奖升级成为价值三千元的净水机，以便让读者享受绿色环保的健康生活，奖品价值也更加丰厚。自第15期起，聊城晚报有奖阅读活动进行二次升级，一等奖由原来的每期一个升级为每期两个，大奖中奖几率进一步提高，更值得读者期待。活动升级后，一等奖奖品为聊城泓泉环保科技有限公司提供的价值3000元的汇泓泉家用净水机一台，二等奖奖品为价值150元的济美酱菜礼盒两件，三等奖奖品为价值10元的些得小酒一瓶。因为奖项更符合百姓需求，连日来，来晚报****的读者更加踊跃。

100天，晚报与商家合作更密切

从有奖阅读活动伊始，精明的水城商家就发现，以这样的方式与晚报合作，必然是一场双赢的结果。

活动的每一次开奖过程，都吸引了众多水城市民的关注，晚报不仅对开奖现场进行了直播或录播，还通过报纸、微博等多种途径进行广泛传播。对于商家来说，这样的焦点时刻，无疑是可遇而不可求的。不仅如此，在开奖时，聊城晚报都会邀请水城**商家代表作为开奖嘉宾，让他们亲手开出一个个大奖。或者直接把开奖直播现场搬到了商家所在地，在万众瞩目之下，这样的传播力量，也是其他媒介少有可以比拟的。

“这个活动很不错，不仅拉近了和读者的距离，还给了企业一次献爱心的机会。此次在我们公司举行现场开奖仪式，一方面可以让更多人了解晚报，另一方面对我们商家的形象宣传也有一定的积极效果。在给读者每天*新资讯的同时，还可以给大家送去一份惊喜和幸运，‘好人有好报，进门有惊喜’活动，对双方是一个双赢的活动。”5月12日下午6时，在中国电信聊城分公司的现场开奖活动结束后，中国电信聊城分公司党组书记、总经理李方春的这番话，代表了众多水城商家的心声。

实际上，聊城晚报引进的可变印刷技术，对于合作商家来说，意义是非同寻常的。随着聊城晚报可变印刷技术的进一步成熟，除有奖条形码外，报纸还将推出二维码、图像等多种内容的可变印刷，进行分区域信息推广、精细化投放，为广告客户量身打造更有针对性、个性化、互动化的广告形式。比如，读广告有奖，在客户的广告上加印抽奖编号，在报社和公证人员的公证下进行抽奖，成倍提高该广告的阅读率和关注度，增加广告的附加值和广告客户的投资回报;再比如区域性广告，在同一版面位置，分别刊登针对不同区域的广告，方便商家分区营销，精准投放广告。

可以这样说，未来，聊城晚报与商家的合作，前景更可期，双赢更可观。