彩电企业盈利减少

受出口订单增长的影响，今年上半年我国彩电产量约7800万台，同比增长20%左右。其中国内销量2093万台，同比下降9%;外销3460.1万台，同比增长42.4%。

据海关统计数据，2014年1~6月，我国彩色电视机出口约3460.1万台，同比增长42.4%;出口金额约为60.4亿美元，同比增长28.3%。出口平均单价174.6美元，同比下降9.9%。其中液晶显示器彩电出口约3196.6万台，同比增长44.1%，金额约57.4亿美元，同比增长25.5%，出口单价约179.4美元，同比下降12.9%;CRT彩电出口约247.8万台，同比增长20%，金额约2.8亿美元，同比增长122.8%，出口单价113.1美元，同比增长85.7%;等离子显示器彩电出口8.7万台，同比增长122.9%，金额约2302.3万美元，同比增长76.2%，出口单价264.4美元，同比下降约21%。同期，彩电进口规模较小(2.9万台，同比增长75.9%;金额1016.2万美元，同比增长0.03%)。

自主品牌出口增长

海外市场复苏，出口**负增长。与今年以来彩电内销下降呈反比的是，2014年上半年我国彩电出口量、出口额均显著高于去年同期，销售量同比增长超过四成，金额增长近三成，彩电出口迎来开门红，一季度形势不错并在二季度得到延续。主要原因为：一是主要发达经济体市场持续好转，海外市场需求逐步回升，欧美成熟市场对彩电的需求持续回暖，新兴市场(特别是非洲市场)对彩电的需求强劲增长，海外订单大幅增加。二是去年上半年彩电出口极为惨淡，导致对比基数比较低。三是海外渠道商补库存：年初海外渠道商库存处于低位，后市看好，积极备货;另外由于今年中国春节连休较往年提前，海外经销商赶在节前出货，使1月出货量呈现高峰。四是受巴西世界杯及俄罗斯冬奥会赛事刺激，2.4亿球迷回到电视机前，带动大屏彩电销售。五是国家促外贸政策措施得力，人民币对美元汇率走低。六是国内六大彩电品牌商加大海外市场拓展力度，自主品牌出口增长较快;创维并购厦华南非公司，TCL收购三洋墨西哥工厂，规避贸易壁垒。

液晶彩电出口仍占主流，CRT和等离子彩电有所反弹。2014年上半年液晶平板彩电(LCD和LED)出口占我国彩电总出口比例进一步扩大，出口量已占我国同期彩电出口总量的92.4%(去年同期占91%)。

我国自主品牌彩电出口在延续了去年的增长后今年上半年增幅较大，这主要是由于**债务危机和金融危机**后**的消费能力都有所下降，我国彩电品牌相对欧美、日韩产品还是相对便宜、性价比高。海信、长虹、TCL等公司坚定不移地实施品牌“走出去”战略，不断加强海外品牌**投入，**打造海外品牌根据地市场，品牌市场总体份额不断提升。