铤而走险的营销：让主流产品竞争（3）

统一出现这样的状况，很显然只有两种可能：要么统一走**路线只是个幌子，要么就是统一企业内部出现了分歧，走**还是走主流自己也没想清楚。

切勿抹黑“创新”二字

不论是方便面、快消还是整个社会各个行业，“创新”二字都是每个企业高层时刻挂在嘴边的常用词。如果不谈创新，这个企业就Low了，就没前途了。然而，创新是做出来的，不是只靠说出来的，或者是做了一点点，说了一大堆。

真正的创新，在现如今居然成为了一种稀缺品，更多的是抄袭、仿造，这样成本低很多，而消费者的眼睛并不总是雪亮的：很多时候，口头上的创新、夸大其词的创新，只要包装宣传到位，外加部分媒体的不负责任助推，都会在公众中形成一种错误的假象，认为这就是突破，这就是翻天覆地，这就是**全世界。这并不是一种健康的市场环境。

就拿方便面行业来说，各个企业*应该做的事情是为消费者提供更好的口味、更健康的食品成分、更高的营养价值，这才是真正的创新、有价值的创新。很多人总认为方便面中含有大量的添加剂，对健康有不良影响，但实际上一些创新型的产品不仅不含有防腐剂等材质，甚至连味精都不含，这****了人们对方便面健康程度的认知。

统一去年所谓的创新之举，*有声势的就是“革面”，但实际上其包装设计、食品原料、口味口感并无本质上的不同，仅仅是把别人已经使用过的技术包装成为自己*大的卖点，并辅以“互联网思维”的革命宣传风格，这实际上是一种言过其实的伪创新。

从长远来看，统一的铤而走险，**不是一种成功的市场营销手段，而“创新”二字，也不应该被轻易抹黑，使得消费者忘记了真正的创新是什么样子，一切都跟“狼来了”的那个儿童故事一样，得到一个悲惨的结局，因为抄袭和说谎一样，自己也就变成谎言的一部分了。