品牌管理创新政策之经营需妥当（2）

长远的历史给企业带来的不**是好处，也可能会成为发展的绊脚石，因为企业多年沉淀下来的管理思路和各种制度在后期改变难度大，若这些制度与当前的新情况有冲突，它们势必会拖企业发展的后腿。品牌管理创新缘何老化?在这个以眼球经济著称的中国社会，品牌管理创新也失去了“倚老卖老”的机会。和越久越醇的美酒不同，品牌管理创新的取胜之道是年轻化。**营销**李绘芳老师表示，要想找到品牌管理创新老化问题真正的解决之道，就必须先准确的找到老化的病根，只有找到了这个病根，才能真正求证出切实可行的解决之道。总的来说，主要有以下几点原因：

一、品牌管理创新老化

品牌管理创新老化的根本原因是思想观念的僵化，没有或很少关注市场动态，也没能力把握市场趋势，与时代发展脱节。这种企业缺乏长远发展的思路，不求新求变，只是尽力维持目前的规模或利润，没有做得更强更好的野心和动力，结果懈怠于品牌管理创新建设、传播**、终端建设、渠道优化、吸纳人才等工作，各种问题接踵而至。

早期制度压制企业活力。虽然近几年行业发展速度快，运作也趋向规范，但由于这个行业是从作坊起步的草根行业，当时的企业往往自觉或不自觉地采取粗放型管理，制度也不完善，如果有漏洞的管理方法和制度在后期没有及时完善更新，它们将束缚企业的发展，使企业缺乏活力。

二、跟风模仿

跟风模仿现象严重。电子行业山寨风盛行，别的行业又何尝不是如此。无论是产品开发和设计、产品卖点，还是广告创意、营销手段，很多企业看到别人怎么做，自己也就跟着模仿。跟在别人后面走，哪怕只落后半步，*终都会走向落后。明智的做法是拿出信心和勇气，主动尝试、创新，形成自己的管理和营销套路。当然，还有企业跟不上快速变化的消费潮流等等因素。

三、没有计划

其实在计划经济的时期，***也累积了不少优势资源，针对市场不断变化的情况，消费者的需求也不断在变，以一种**的资源整合，营销理念来做市场，是老品牌管理创新适应新市场的捷径。试问，谁不想寻求品牌管理创新的“青春秘籍”?可问题是，如何对经过几代人的奋斗而建树起来的品牌管理创新进行科学合理、行之有效的护理，永葆品牌管理创新青春魅力呢?李绘芳老师认为——答案其实很简单，仅四个字：品牌管理创新!从某种意义上讲，品牌管理创新的实质就是遏制品牌管理创新老化，使品牌管理创新年轻化，品牌管理创新年轻化关键在于观念创新。