银行系电商生存状况 工行苹果手机销量超京东

两年前，电商**热的时候，各大银行也纷纷谋划自己的电商**。2012年6月建行“善融商务”平台正式上线，包括企业商城(B2B)、个人商城(B2C)和房e通，涵盖商品批发、商品零售和房屋交易等领域，也是*个银行系电商。

此后交行“交博汇”、农行“E商管家”、中行“中银易商”、工行“融E购”也纷纷上线，一时间明争暗斗、合纵连横，使出浑身解数吸引消费者。然而，两年时间过去了，当初的**是否转化成了销售量仍有待观察，但这些电商中，有的已经销声匿迹，有的却已经可以登上舞台与传统电商一较高下。大浪淘沙，时间流逝，留下的只能是强者。

以当前***的电子产品苹果手机为例，截至7月27日，根据本报记者不**统计，融E购卖出的苹果手机已达13万台，而电商行业的**羊京东则不到12万台。

工行苹果手机销量超京东

工行是国有银行中*晚步入电商市场的，但从数据来看，工行的融E购是几家电商中*成气候的。工行数据显示，定位于“名商名品名店”的“融E购” 电商平台，对外营业14个月时间，注册用户已达1600万人，累计交易金额突破1000亿元，交易量进入国内**电商之列。目前“融E购”70%以上的入驻商户为厂家直营，数码、家电、服饰、旅游等行业前**品牌均已入驻。

姜建清董事长表示，工商银行将在已经搭建的互联网金融基础架构之上，积极把握前沿信息科技发展成果，更加敏于客户体验、长于创新研发，积极打造一个以平台战略为牵引、以智能金融服务为重点、以线上线下交互为特色、以大数据全面应用为支撑的金融服务新模式。

以当前***的电子产品苹果手机为例，截至7月27日，根据本报记者不**统计，融E购卖出的苹果手机已达13万台，而电商行业的**羊京东则不到12万台。其他银行系电商的销售情况则不乐观，善融商务的苹果手机销售量不到2万台。而中银易商的苹果授权店中则空空如也，没有一款商品上架。E商管家尚无苹果店铺，甚至未有苹果系统的客户端上架。交博汇上虽然有苹果手机上架，但是没有显示成交量。

而在种类上，建设银行善融商务的产品则更为全面，手机供应商的品牌，除了苹果外，还有小米、三星、华为、魅族、戴尔等数十个知名品牌。工行融E购提供的产品品牌虽然为十种左右，与建行相比较少，但是在分期选择上，则有6个月、12个月、24个月的多种选择。

建行2014年年报中显示，将持续优化丰富“善融商务”电子商务平台，提升客户体验。个人商城完成*页改版，进一步突出“精专特优”品类和优质商户;推出“分期优选”频道，实现了龙卡商城和善融个人商城的全面融合。企业商城重点发展优质商户，开展行业深耕工作;推出采购询价功能，升级改版专业市场综合*页。2014 年，“善融商务”电子商务平台实现交易额 462.79 亿元，年末活跃商户达 1.45 万户。

而在电商平台售卖金融产品方面，工行已将理财产品的销售端口接入电商平台中，本报记者不**统计，已经有近30万人次在融E购上购买相关产品，以一笔5万*低购买门槛计算，成交量已达150亿元。建设银行则将房贷业务接入了善融商务中，并且形成了一个房屋买卖的中介圈子，与我爱我家等房屋中介机构合作，将房源在善融商务上进行推广。

相比上述两家银行，农业银行E商管家则是国内商业银行*次针对企业转型电商推出的银行电子商务服务平台，是利用农业银行强大的网络和客户资源，为传统企业转型电商提供集供应链管理、多渠道支付结算、线上线下协同发展、云服务等于一体的定制化商务金融综合服务。

早在2013年， E商管家商户数就达到了8212家，交易额达到8280亿元。截至2014年年末，特约商户总数达 11,108户，电子商务全年交易金额达到 1.3万亿元，较上年增长 57.0%。

中银易商则是中行推出的围绕易金融、泛金融、非金融、自金融四个维度，在支付、理财、融资、跨境、在线产业链进行服务的平台。中银易商负责人指出，易金融主要是利用互联网的工具和手段，解决传统金融服务“贵”、“烦”、“慢”的问题。泛金融是通过广泛合作建立大联盟，以O2O的模式拓展电子商务领域。非金融是介入非金融服务领域，实现金融与相关产业结合的深度融合。自金融是建立平台、机制与规则，在开放平台进行个性化定制产品和服务等。

不过时过一年有余，始终雷声大雨点小，《证券日报》记者近日浏览该网站发现，无论是从产品数量上与种类上都与大平台有着差距，而平台尚在调试中，许多商品只有入口却并无实际商品上架，中行年报中对于中银易商更是只字未提。

交行“交博汇”则是第二家上线的银行系电商平台。其分为四个馆—商品馆、企业馆、生活馆、金融馆，通过四馆的业务联动，覆盖企业及个人电子商务的综合需求。今年3月，交博汇推出“积分消费百货店”的概念。交行相关负责人指出，交通银行将打造面向全体客户的开放式金融电商平台的战略布局。

加速跨境电商服务创新

6月20日，国务院下发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，强调通过“互联网+外贸”发挥我国制造业大国优势，并对银行等金融机构的创新服务提出明确要求。

在这种情况下，银行系电商也迎来了新的机遇。工商银行相关负责人告诉记者，融E购已经开始进军跨境电商领域，并完成了“融E购”电商平台与中国(杭州)跨境电商综合实验区的对接，构建了“订单信息”“物流信息”“支付信息”三流合一的电商服务和运营体系，在“融E购”平台、保税仓、电子口岸之间实现了信息的全自动推送和处理，将会有更多进口商品提供给消费者。

据介绍，此次工行上线试运行的“融E购”西班牙馆直接选择工商银行马德里分行的当地客户入驻，并由马德里分行对客户资质和上架商品进行严格的尽职调查，确保上架商品为西班牙市场同期的热门品牌、原版商品。商户从西班牙直发杭州保税区，入保税仓仓储，买家下单后快递直接入仓提货再送到买家手中，整个国际物流过程闭合，杜绝了掉包和掺假风险。、

而中行作为国际化程度*高的大型银行，跨境支付领域的布局也早已开始。中行浙江分行先后为支付宝、连连支付、贝付科技等知名第三方支付公司提供跨境支付相关产品服务。