“ZARA可能是*具创新意识的企业,但同时也是*具破坏性的。”法国**的**品牌LV(路易威登)的时尚总监Daniel Piette如是评价ZARA。
在创业之初,梅拉、奥特加和任何创业者们一样,要精打细算,还要随时面对来自**成衣店的挑战。 很快,精明的夫妻俩发现,传统的**定做制衣方法太耗时,利润微薄,而且客户有限。他们希望做一些紧跟潮流却价格便宜的衣服。 1985年,梅拉和奥特加成立盈迪德集团,在整合设计、生产、物流等资源,把时装舞台上的流行款式迅速“翻版”,开展低廉格大批量零售的经营模式,“仿制+便宜”便成为ZARA一诞生就具有的品牌基因,令ZARA在**不断扩张。 彼时,T台上香奈儿、阿玛尼的设计几乎半年后才会在普通成衣店内出现,而ZARA早将这个周期缩短到一周,旗下上千名年轻设计师跑到**四大时装周上“汲取”灵感后,稍加设计改动便在两周内挂在店内。同时,新款成衣刚生产一半产量,就会送去门店接受“检验”,若7天内卖得不好,就会撤下停止生产。因此,在ZARA几乎没有卖不出去的衣服。 沃顿商学院的经典商业案例这样评价:ZARA大大满足了姑娘们的炫耀心理,在**品店受够价格的刺激和款式的诱惑之后,转身进入ZARA,不用掏空钱包,也能获得光鲜亮丽,何乐而不为?仅仅用了10年间,ZARA在世界遍地开花,美国《福布斯》杂志估算,盈迪德集团2012年销售额达210亿美元,囊括巴适卡、马西莫·杜蒂等国际知名品牌,被称为“**时装帝国”。 1997年,梅拉与奥特加离婚,但是梅拉和女儿透过家族投资公司成为盈迪德集团第二大股东。2004年,梅拉又辞去盈迪德集团董事会主席职务,但仍持有这家企业大约7%的股份。此外,梅拉投资开始多元化,包括一家渔业集团、一家致力于通过海产品研发治疗癌症方法的公司,以及一家新生儿指纹采集系统制造商。此外,她还是英国伦敦宝格丽酒店的大股东,经营着一项西班牙青年爵士乐比赛。 2013年,《福布斯》杂志称,梅拉的个人资产共计61亿美元(约373亿元人民币),居世界第195位,是西班牙女*富,梅拉还是《福布斯》**自主创业女**排行榜第一名,同时也是西班牙第二**,仅次于位列**第四、坐拥513亿美元(约3138亿元人民币)资产的前夫奥特加。 和世界上很多**高调张扬的作风不同,梅拉和前夫奥特加一样,被誉为“上流社会的隐士”,她作风内敛低调,从来不抛头露面,即使西班牙王室的活动也从不参加。但是她性格坚强,显示给人的都是一个精力充沛、活力四射的形象。