孟子故里暑期孟子修学游完美收官

随着新学期的开始，孟子故里邹城以一场传统的“开笔礼”作为*特的开学典礼迎来了新学年，同时也代表着2014暑期**修学营**收官。

创新工作机制，形成部门合力

围绕孟子修学游品牌打造工作，邹城市文化旅游部门打破原有的各抓各管的工作模式，创新工作机制、群策群力，市文化突围指挥部牵头抓总，旅游局、***、文广新局、广播电视台和各旅游景区各司其责、密切配合，紧抓**儒学热这一历史机遇，围绕打造文化强市*善之区，全面实施“文化突围”战略，促进文化要素和旅游资源深度融合、聚集发展，合力打造“孟子修学游”文化旅游品牌。

深入产品策划，丰富品牌内涵

品牌提出之后，为进一步丰富品牌内涵，策划包装了一系列丰富多彩的修学产品和寓教于乐的旅游体验项目，突显出孟子修学游产品的个性化、品牌化、主题化和差异化。针对不同的客源主体，**推出了“教子有方”亲子游、儒学体验游(青少年版、成人版)、暑期**修学营三个主打的线路产品，形成了多元化的产品体系。暑期来临之计，将青少年生活实践和习儒学礼紧密结合，组合打造了以“孟府国学夏令营”和“山青**修学营”为主的暑期**修学营产品。“孟子修学游”准确的目标市场定位和满足个性化需求的产品体系受到了广大游客和旅行商的****。

创意演艺项目，主打礼仪文化牌

为把游与学的内涵进一步放大，相关部门和旅游景区一起创意打造景区演艺项目，主打礼仪文化牌，设计策划了一系列寓教于乐、游学相长、文旅融合的修学游体验项目。由市豫剧团的专业演出队伍精心编排了孟庙启扉仪式、 古代成人礼——“冠礼、笄礼”、乡射礼、祭拜礼、孟府婚礼等演艺项目，在景区常态化演出;根据游客特色需求，包装推出“我的成人礼”私人定制版，从仪式的具体流程、盥洗器具到冠服、梳妆用品和盛酒礼器，都进行细致入微的安排;全面深入挖掘中华传统礼仪，策划打造开笔礼、启智礼等专项修学游项目;突出地方文化特色，策划包装孟母亲情剧场，将豫剧《断机教子》和非物质文化遗产——渔鼓《孟母三迁》等演出搬进两孟景区，运用现代艺术的形式来传播中华传统文化**，进一步打响孟子文化旅游招牌。

坚持多措并举，深化品牌**

依托“孟子修学游”品牌优势，围绕增强旅游品牌诉求的一致性和完整性，为进一步深化品牌**，邹城旅游营销开启了“智慧”模式，相继开通“孟子故里儒风邹城”新浪、腾讯官方微博和邹城旅游、人文邹城、孟庙孟府孟林、峄山风景名胜区等官方**公众账号，形成邹城旅游公共**集群，开启了邹城“旅游微营销”的成功尝试。**推送的《孟子修学游》、《我的成人礼》、《中华优秀传统文化》等栏目受到网友的青睐，几乎篇篇都有上百次的分享转发，图文页阅读人数近万。

此外进一步加深与旅行社的合作，制定修学旅游专项优惠政策，组织促销小分队到上海、南京、徐州、济南、泰安、菏泽、青岛、枣庄、临沂等**客源市场主动对接**组团旅行社，推介“孟子修学游”旅游产品;积极探索和北京世纪明德、南京金陵国学堂、徐州彭城书院等国学教育机构的合作，进一步拓展销售渠道，借助旅行商的营销平台，实现品牌影响力向现实生产力的转化。

据悉，孟子故里休学游期间，邹城市共接待来自江苏、北京、辽宁、浙江、安徽、广东、济南等全国各地的修学团队107个，孟府国学夏令营开展6期，山青**修学营开展9期，孔子学堂励志营(邹城)开展2期，活动期间邹城市共计接待游客32500余人次，开启了旅游品牌拉动产业升级的成功探索。