日本电视机在济南仅占二成

日本家电品牌风光**,国产与韩国品牌提升较快。

山东松下的停产,引发不少人感叹,如今在家电卖场甚至难以见到日本品牌。据了解,上世纪八九十年代是日本电视机*辉煌的时代,2008年至2010年市场份额还能占三四成,如今仅剩2成。

日本品牌曾风靡一时

市民王先生表示,上世纪80年代,如果家里有一台日本电器**是豪华配置,是身份的象征。他表示,自己的**台笔记本电脑是东芝的,手机是索尼的,然而如今市场竞争越来越激烈,除了电饭煲等小家电现在还很*手,一些原本风光的日本品牌渐渐萎缩了。

家电分析师梁振鹏认为,上世纪八九十年代,日本家电迎来了*辉煌的时代。“当时国内电子信息产业一片空白,日本品牌的电视、录像机等产品都卖得非常好。”不过,梁振鹏表示,日本家电从2000年后开始走下坡路。

日本彩电全面溃败

事实上,山东松下的停产并非个例。1月29日,东芝宣布由于电视业务持续亏损,3月起将逐步停止研发和销售面向海外市场的电视机。根据东芝财报显示,2014年前三季度电视业务的销售额比上年同期下降15%,降至1542亿日元,其中海外销售额比率为75%。2014年秋季以后,夏普液晶电视销售下滑,如今也陷入困境,2014财年出现了300亿日元的亏损。日本彩电在中国可谓全面溃败。

近日,记者走访多个家电卖场发现,日本品牌日渐式微。在银座电器城,松下电视的专区并不大,有限的几款电视上贴着样品处理的标签。工作人员说,目前济南只有银座和三联还有松下的电视,其他卖场都没有了。而东芝的专柜也一样冷清。

记者对比发现,日本品牌电视比国产品牌要贵很多。以55寸电视为例,松下品牌的两款2K电视价格在7000元、13000元左右。而55寸的4K电视,在海信、创维等品牌专柜中有的只需五六千。

中韩日电视份额5:3:2

实际上,日本电视机2010年前在市场上仍占相当比重。济南苏宁相关负责人表示,从2008年至2010年,日本电视机的日常销售份额占35%左右,旺季时能占40%-45%的份额。然而,近年来日本品牌市场份额不断下滑,如今仅占20%左右。

济南苏宁相关负责人介绍,日本电视机技术相对已落后,4K画质未及时更新,外观略显笨重。在市场竞争中,2012年后国产品牌崛起,能占50%的市场份额,韩资品牌占30%,日资品牌只保有20%的份额。

彩电毛利只有一两成

对此,家电行业分析师梁振鹏认为,液晶面板占一台电视机70%的成本,然而绝大多数日本企业在这方面是缺失的,要么未投资要么只投资较小的尺寸,在大屏幕生产上远远落后于三星、LG。另外,在梁振鹏看来,日本企业在等离子电视与液晶电视之争中押错了宝。“当时,日立、东芝等品牌将主要精力放在等离子面板产业链上,松下一度成为***大等离子电视生产商,然而后期等离子电视阵营节节败退,这属于战略失误。”

梁振鹏表示,彩电的毛利率现在只有10%-20%,除去经营等其他成本,企业亏损的可能性很大。