山东分站
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“温生汤谷云如沸，气成清流*欲然。”文登温泉历史文化源远流长，资源丰富，胶东半岛共有13处温泉，文登*占5处。近年来，在“依托资源优势，打造温泉之都”的发展理念指导下，文登加大对各温泉的开发力度，通过举办温泉节等方式，搭建起**温泉养生文化交流平台，促进了温泉养生文化的研究和**，在吸引大量海内外游客到文登体验温泉养生的乐趣，同时也擦亮了“温泉之都”这块金字招牌。目前随着为期一个月的第七届威海(文登)温泉节顺利落下帷幕，文登温泉之都、养生之都的品牌知名度得到进一步提升。温泉节期间，一连串的精彩活动闪亮登场，全方位展示文登温泉文化，为温泉节烘托出浓浓的文化味儿，亲情味儿，温泉节的节日气氛也一次次被推向**，让游客在休闲放松中感受到文登特有的温泉魅力，在游玩中品味文登养生福地的发展潜力。
企业主导 推进市场化运作
11月1日上午，在汤泊温泉度假村，与会嘉宾将取自文登汤泊、天沐、呼雷汤、七里汤和大英汤五处高品质温泉的温泉水倒在一起，共同完成了象征着温泉文化传承与融合的“温泉水汇集”，由威海市旅游协会主办、文登区旅游协会承办的第七届威海(文登)温泉节也随之正式启动。自2008年起，文登开始举办温泉节。通过多年来对节庆活动的宣传造势，文登温泉节已然成为一个知名的节庆品牌，在省内外都具有很高的认知度。随着近年来各温泉企业自身营销体系的完善，节庆的市场化运作条件日趋成熟，本次温泉节，文登大胆创新，在延续节俭办会原则的基础上，按照上级关于举办节庆的有关要求，采取市场化运作，将节庆举办的自**交还到企业的手里，从方案的制定到活动的策划，始终坚持“**搭台，企业唱戏”的原则，实行**的市场化运作模式，仅在宣传方面为温泉企业提供平台，利用各种媒体进行全方位宣传，烘托节庆氛围，也为淡季旅游市场进行前期预热。同时，本届温泉节改变了以往“重氛围、拉人气、提美名”的举办模式，突出群众的参与性，更加注重温泉节对文登温泉产业、旅游业及第三产业的拉动作用，并借助节会营造一个全面参与健康养生的氛围，实现旅游产业和健康养生产业的全面发展。 “为了让温泉企业能够在温泉旅游旺盛季节展示自己、推介自己，今年温泉节，我们决定充分发挥汤泊、天沐两大温泉企业的主导地位，将自**交到企业手中，让企业真正参与其中，实行**的市场化运作模式。”区旅游局局长马金波介绍，通过“企业参与、市场运作”的方式，将温泉企业的思想由被动参与转变为主动参与，不仅推动了温泉节旅游品质的升级换代，也拉近了企业与游客的互动，提高了社会参与度。本届温泉节，汤泊温泉邀请专业策划公司为其量身定制了一系列主题鲜明、富有感召力的活动，获得了****。“将温泉节放手给企业，极大地激发了我们温泉企业的主人翁意识和参与热情，这些活动大大增加了游客的参与性和娱乐性。”汤泊温泉负责人说。
活动内容惠民务实
**市民免费泡温泉，优惠政策精彩来袭，京剧票友带来精彩国粹盛宴，书法名家现场挥毫泼墨，相亲大会有情人成功牵手……温泉节期间，两大温泉内处处可以都有游客开心的笑声，大家在享受温泉为他们带来健康体验的同时，也感觉到了别样的快乐。本届温泉节更加注重节庆活动的实效性，突出民生需求，注重社会效应，打响温泉特色。一方面以温泉节为平台，举办文登旅游暨健康养生产业招商会、文登旅游创标提升促进会等活动，推进项目招商、健康养生产业、旅游业等产业的发展;另一方面，通过举办健康讲座、千人音乐有氧慢步走等丰富多彩的活动，提高群众参与性。 11月1日，千人有氧音乐慢步走活动在汤泊温泉举行，在阵阵悠扬的音乐声中，近千名身穿印有“心暖如初”字样文化衫的市民沿着小径，一边欣赏惬意的湖畔美景，一边享受慢步走带来的轻松愉悦。9日，在高亢婉转的浓浓京腔中，温泉节京剧票友汇活动正式拉开帷幕，字正腔圆的京剧似泉水在耳边叮咚作响，让游客在动静之间得到放松。11日，100多名单身男女嘉宾欢聚一堂，在温泉、美景中展开浪漫游戏，寻找人生伴侣。15日，“昆嵛讲坛·市民大讲堂”在天沐温泉度假村开课，**温泉养生**、温泉旅游学者章柏林就温泉养生的方法、益处和注意事项为市民进行讲解。30日，“2014**温泉旅游产业投资交流会”举行，国内30余家旅**业*擘齐聚上海，共话温泉商机。而贯穿温泉节全月期间的劳模免费游、夕阳之暖、温泉促销、泉疗养生操等“暖心”活动更是成为一大亮点。 “去年温泉节，我们进行了公益性活动的尝试，取得了良好效果。”马金波介绍，本届温泉节，公益活动仍是主要活动，邀请了文登道德模范、三八红旗手、劳动模范、**警察、环卫工人、**教师、**医务工作者等各行业的**市民免费体验温泉，并且还扩大参加人员的规模。通过一系列惠民活动，温泉节真正成为游客喜爱的惠民节，而本地企业也借此树立起公益的旅游形象，实现了温泉资源的还利于民。
温泉节引来八方游客
“冬天正是泡温泉的好时候，温泉节期间，我就陪家人来泡了一次汤，感觉非常不错。不仅能养身润燥、舒活身心，更是感受自然、享受生活的绝佳选择。”12月7日，烟台市民郭先生再一次驱车来到汤泊温泉，享受泡汤乐趣。本届温泉节的自**交到企业手中，实行市场化动作模式，取得了良好的效果，一道道文化大餐、一个个异彩纷呈的活动，还有各类优惠政策，引来数十万名游客，其中不乏来自全国各地的游客身影。温泉节期间，威海市民许女士就携家人数次来到天沐温泉度假村，共享天伦之乐。“刚走进温泉区，就感觉一股热气扑面而来，全身顿时变得温暖。”许女士说，穿过一条古香古色的木质长廊，来到露天浴池，一条狭长的山谷中，几十个温泉池错落于曲折的鹅卵石小径上，或圆或扁，或大或小，精巧怡人，每个汤池的上方还笼罩着一层轻雾，雾气中夹杂着花草树木*特的芳香，令人心旷神怡。为了吸引游客，汤泊、天沐还分别针对外地及本地游客推出了一系列优惠活动，并与部分旅行社、网站合作推出团购套餐，同时两大温泉还从老人和儿童喜好的角度出发，设计出符合老人、儿童爱好的活动，充分调动起游客冬季旅游的热情。而不少本地游客在看到温泉节引来八方游客后，也纷纷参与其中，他们或结伴而行，或带着父母前来，尽情享受温泉水带来的畅快。 “很多外地的朋友都打电话咨询我温泉节的问题，所以我对这届温泉节也非常好奇，相比他们，本地游客更有地理位置上的优势，于是我干脆也来汤泊体验了一下，没想到还真是名不虚传。”市民赵平杰说，当自己带着疲倦走进温泉池，在柔滑的温泉水中洗去满身风尘，身心得到**放松，让他感觉非常惬意。
养生打造“慢游”生活
“现在来文登旅游，既能享受到天然温泉，还能品味养生美食、欣赏美丽风景，有一种返璞归真的感觉。”日前，在汤泊温泉度过惬意的周末后，市民刘女士满意地说，以前总认为泡温泉就是单纯洗澡，如今可大不同了，泡温泉突出自然、休闲之精髓，还兼顾养生、按摩、疗养等多重体验。在文登人中流传着这样的话：“要健康，去泡汤。”文登温泉资源“富甲一方”，城区周边20公里范围内有5处高品质天然温泉，水温在65℃至78℃之间，水中含有阴离子氯、氟、硫酸盐，阳离子铁、锰、钙、镁和部分微量放射元素。在温泉中沐浴，不仅有润肤养颜、安神定惊等保健作用，也具有促进新陈代谢、调节内分泌、提高免疫力等功效，十分适合养生康疗。依托优越的温泉资源优势，2006年，文登在国家工商总局成功注册了“温泉之都”城市地理商标，首开国内以温泉旅游开发经营注册商标的先河，拉开了以温泉开发带动全区旅游业发展的序幕。此后文登依托丰富的养生旅游资源，不断创新开发思路和营销方式，优化产业结构，开发优质养生旅游产品，弘扬温泉养生文化，成功开发了一大批重点旅游项目，全力打造旅游休闲度假胜地，全区温泉旅游产业实现持续健康发展。而天沐、汤泊两大温泉也跳出了单纯泡温泉的圈子，开设了药理温泉、养生会所等新项目，不断扩宽旅游产品链条。 “我们将依托威海的城市品牌，充分利用文登丰富的旅游资源，深度开发温泉产业，完善温泉产业链条，充分利用温泉资源，就地热、水溶矿物质利用等方面，在精彩水世界、泡汤养生、特种水生动植物养殖、微量元素植物种植、绿色无污染热能利用等方面趟出新路子，探索出温泉矿产资源合理利用等新方式，将温泉做成一个产业。”马金波说，随着“养生之都”品牌的叫响，健康养生产业在文登已具雏形，从单一强调温泉旅游到整合挖掘资源优势，文登致力于打造能“留得住人”的养生福地，养生食品种养、养生产品加工和养生地产等相关产业迅猛发展。作为结合文登温泉资源创立的重要标志性节庆品牌，温泉节在提升文登知名度与美誉度，树立文登整体形象和旅游品牌方面发挥了重要作用。在温泉节的带动影响下，文登“温泉之都”声名远扬，越来越多的国内外游客慕名前来体验温泉养生文化，文登旅游也跳出“夏天热热闹闹、冬天冷冷清清”的旅游怪圈，也为威海冬季旅游带来新热潮。
